在茫茫商海中，构建品牌灯塔

瞬息万变的消费市场，是品牌营销的竞技舞台。各品类赛道持续细分，用户心智争夺愈演愈烈，流量等成本不断攀升，使得品牌发展和长存面临着越来越多的挑战。

正如定位理论创始人艾·里斯与杰克·特劳特指出的，在潜在顾客的心智中，品牌即某个品类的代表，或某个品类的“名字”。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，那么，在消费者心中树立起鲜明的旗帜、与消费者构建起长期稳固的关系无疑是品牌营销的核心目标。唯有在某一领域或某一角度做到极致，才能成为消费者心中的首选或唯一。

古语说，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”，品牌建设当如是也。从不同的角度诠释品牌，角度不同，产品则不同。

针对构建“第一”和“唯一”的过程，本书提出了高度构建“第一”、角度构建“唯一”的路径。“高度”强调品牌在目标市场中的领先地位与广泛认可，“角度”则侧重于品牌的独特卖点与差异化策略。追求高度抑或角度，都是为了使品牌在消费者心中占据独特的一席之地，最终在消费者心中形成强大的品牌认知与忠诚度。